當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
新聞策劃《今晚九點(diǎn)半》節(jié)目創(chuàng)意書
作者:子夜 時(shí)間:2004-12-20 字體:[大] [中] [小]
-
社會(huì)新聞策劃
《今晚九點(diǎn)半》節(jié)目創(chuàng)意書
一、節(jié)目名稱:《今晚九點(diǎn)半》
二、節(jié)目定位:關(guān)注民生,貼近生活,從生活的層面培育健康向上的輿論氛圍。
1、 觀眾定位:30歲至60歲年齡段為主收視群。目標(biāo)收視群鎖定在這一年齡段,中高收入者;有相對(duì)穩(wěn)定的工作,有相對(duì)穩(wěn)定的收入,有較高的知識(shí)水平,比較有傾向性,比較易于接受有思想性的東西。
2、 內(nèi)容定位:(針對(duì)目標(biāo)收視群的收視心理設(shè)定如下內(nèi)容)A、傾向性:將社會(huì)生活中存在的一些有爭(zhēng)議性的問題事件,挖掘出來,讓政府方、當(dāng)事方和旁觀方(以觀眾為參與對(duì)象)發(fā)表各自觀點(diǎn)。節(jié)目實(shí)質(zhì)為“政情民情”的上情下達(dá),輿情反饋,B、人情味:關(guān)注民生,反映民情,為底層百姓說些話,倡導(dǎo)社會(huì)的同情心。C、權(quán)威性:能為百姓說話,能說真話,能為百姓辦事,能辦點(diǎn)真事,樹立節(jié)目的品牌意識(shí)。D、趣味性,稀罕性:提供一些趣味性強(qiáng),比較稀罕的事件,吸引觀眾。
3、 形式定位:節(jié)目以雜志形式提供給觀眾以全方位、多層次的節(jié)目樣式,有詳有略,有精品有大雜燴,求貼近觀眾心理,以版塊的方式,推出相對(duì)獨(dú)立的幾個(gè)欄目,共同支撐整個(gè)節(jié)目,每檔節(jié)目有中心,每周節(jié)目有重心,每月節(jié)目有連續(xù)性,每個(gè)年度有相當(dāng)完整的節(jié)目思路,力求每期節(jié)目給觀眾都有所觸動(dòng),每月都有精品。
三、節(jié)目目標(biāo):用一年的時(shí)間將該節(jié)目打造為我臺(tái)弱勢(shì)時(shí)段中的黃金檔節(jié)目。
四、節(jié)目形式:1、分為四大版塊,每5分鐘形成一個(gè)相當(dāng)獨(dú)立的版塊單元。2、暫定總片長(zhǎng)為20分鐘,每周播出四檔節(jié)目,三檔為獨(dú)立播出,一檔為信息反饋(輿情回顧)。
五、節(jié)目?jī)?nèi)容:
第一版塊:
民生類節(jié)目:《當(dāng)面鑼,對(duì)面鼓》
每期選擇一個(gè)涉及面廣,影響許多人的某一事件,進(jìn)行當(dāng)事雙方的面對(duì)面交鋒,提出問題分析問題,指出解決問題出路在哪等,確保政令暢通,增加政策的透明度,挖掘政策的“含金量”。讓觀眾從中受益,使節(jié)目辦成一個(gè)政府形象的窗口,人民心聲的窗口。
注重:節(jié)目的政治性和社會(huì)效益。
子欄目:?jiǎn)栍?jì)民生
1、國(guó)家大政方針涉及到民生問題的,為觀眾挖掘政策中的含金量,讓百姓知根。
2、相關(guān)銜接:透視大政方針在本地的相關(guān)配套措施,讓百姓知底。
3、國(guó)計(jì)知情:相關(guān)問題的專家分析,及相關(guān)政策的背景信息。
第二版塊:
人情味節(jié)目:《讓愛同在》
每期節(jié)目選擇一個(gè)能激發(fā)人的同情心、憐憫心的事件,進(jìn)行情感化處理,讓觀眾在同情心中體驗(yàn)到愛,體驗(yàn)到生命的崇高。同時(shí)也為一些貧困人群的家庭或個(gè)人得到社會(huì)的關(guān)注提供陣地,使節(jié)目既有廣泛的收視群,又能在故事中打動(dòng)人,引起社會(huì)的反響。
注重:節(jié)目的人情味樹立節(jié)目的道德口碑。
子欄目:百姓生活
以記實(shí)的手法講述普通百姓財(cái)富積累的過程,關(guān)注普通百姓的創(chuàng)業(yè),提供創(chuàng)業(yè)相關(guān)信息支持。
1、 創(chuàng)業(yè)人生:每期以記實(shí)手法展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的成敗歷程,提供以資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
2、 創(chuàng)業(yè)信息:發(fā)布最具操作性的創(chuàng)業(yè)信息。
第三版塊:
權(quán)威性主打節(jié)目:《獨(dú)家披露》
每期節(jié)目選擇某一觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題,作深入報(bào)道,追求新聞事件的獨(dú)家報(bào)道,權(quán)威報(bào)道,追求新聞采訪的目擊過程,對(duì)有價(jià)值的新聞事件作跟蹤報(bào)道,對(duì)一些不良的社會(huì)現(xiàn)象作現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄,使節(jié)目做到:要么不說,要說便說到點(diǎn)上。
注重:節(jié)目的權(quán)威性、新聞性、獨(dú)家性。
子欄目:今晚視線
本埠發(fā)生的一些有看點(diǎn)的新聞深度報(bào)道。
1、 新聞現(xiàn)場(chǎng):突出第一時(shí)間,第一手資料,把電視記實(shí)的長(zhǎng)處充分發(fā)揮出來。
2、 今晚追蹤:重點(diǎn)放在新聞的背景材料,挖出新聞價(jià)值,突出輿論引導(dǎo)作用。
第四版塊:
趣味性社教節(jié)目:《竟有此事》、《豈有此理》
節(jié)目以法制類新聞事件為主,全程追蹤報(bào)道一些法院審理的大案、要案,以及許多人很想知道的案件。每期選擇一個(gè)典型個(gè)案,將案件故事化,敘事化,讓觀眾產(chǎn)生趣味,學(xué)到東西,從中受益。
注重:節(jié)目的社教性。
子欄目:今晚案例
以可以公開報(bào)道的新聞為主,只擺事實(shí)不作評(píng)價(jià),以觀者為新聞講述人。
1、 今晚關(guān)注:重點(diǎn)放在新聞事實(shí),擺出方方面面的客觀情況。
2、 今晚提醒:就事論事,提醒觀眾遇到同樣問題該如何保障自己,重在維權(quán)上。
第五版塊:
輿情回顧:一周輿情重點(diǎn)回放,觀眾反饋信息。
六、 節(jié)目運(yùn)作:
1、節(jié)目品牌運(yùn)作
第一階段:(預(yù)期為半年時(shí)間)重點(diǎn)是打造品牌,將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)定為10分鐘,每檔節(jié)目根據(jù)側(cè)重點(diǎn),安排播出2個(gè)版塊的內(nèi)容。
第二階段:時(shí)間也為半年,重點(diǎn)在品牌包裝,在打造節(jié)目的品牌的基礎(chǔ)上,將節(jié)目鏈做長(zhǎng),其一是節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)充至設(shè)計(jì)要求20分鐘,其二是開發(fā)節(jié)目品牌的廣告市場(chǎng)。
2、節(jié)目操作的運(yùn)作
設(shè)想目標(biāo):
第一階段,有臺(tái)里給3——5名臨時(shí)聘用指標(biāo),每月補(bǔ)助400——600元聘用工資。
第二階段,欄目的生存問題基本上由欄目自身解決。
具體操作:
A、人員組合:不涉及到現(xiàn)在所有節(jié)目的穩(wěn)定,從目前臺(tái)內(nèi)富余人員中組合4——5名,有新聞編輯、制作、采寫經(jīng)驗(yàn)的人員。具體安排由臺(tái)部同意此方案后,由本欄目創(chuàng)意提供候選名單,臺(tái)里最終敲定人選。
B、設(shè)備:由臺(tái)里配備一臺(tái)專業(yè)攝象機(jī),欄目從臺(tái)里借款新購(gòu)兩臺(tái)3萬(wàn)元左右的小型機(jī)。所借款項(xiàng)由欄目品牌做大后,從廣告收益中償還。這雖是一個(gè)形式問題,但主觀上卻要求欄目從業(yè)人員必須把節(jié)目做好。
C、 欄目聘用人員福利待遇解決方案:
第一階段半年為實(shí)習(xí)期,不享受任何福利,只有基本生活補(bǔ)貼。
第二階段以后,所有福利待遇,由欄目品牌所產(chǎn)生的收益自行解決。原則上不增加臺(tái)里任何負(fù)擔(dān),不占用臺(tái)里編制,不與臺(tái)里人員搶飯吃。
D、 欄目品牌效益原則上,欄目品牌效益由臺(tái)里決定指標(biāo),欄目自身完成,不低于同時(shí)段三年平均廣告收成。由廣告部從收成中按3%返回部分,作為欄目資金解決用人福利問題。
七、 節(jié)目發(fā)展:
為了節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展,本欄目從影視界、觀眾界、學(xué)院界聘請(qǐng)顧問,專門為欄目提供創(chuàng)意設(shè)想,以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求,確保節(jié)目越辦越好。
八、節(jié)目設(shè)計(jì)的基本理念:
不占用黃金時(shí)段,在黃金檔節(jié)目之后,開辟一檔黃金收視節(jié)目。節(jié)目以雜志類綜合性節(jié)目為基本形式,以30——60歲主流社會(huì)群體為收視對(duì)象,以相對(duì)獨(dú)立而有較高新聞性、思想性的節(jié)目?jī)?nèi)容來突出節(jié)目的個(gè)性。
九、節(jié)目宣傳的基本主題詞:
為百姓說話、替百姓辦事
十、節(jié)目表現(xiàn)的基本形式:
均采用紀(jì)實(shí)手法,以事件過程呈現(xiàn)為主,節(jié)目本身不帶有明顯的傾向性
十一、節(jié)目的總體思想:
獨(dú)家性、思想性、權(quán)威性
子夜:原名陳接峰,蕪湖電視臺(tái)策劃部主任